سئو چیست و چه کاربردی دارد؟ سئو مخفف سه کلمه‌ی Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. خوب این تعریف به نظر زیادی تکراری شده است. اجازه بدید جور دیگری آن را بیان کنم
سئو یکی از مهم‌ترین ارکان دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. شما از طریق سئو می‌توانید بهترین خریداران و مخاطبان را وارد وب‌سایت خود کنید.
سئو مجموعه اقداماتی است که بر روی یک سایت توسط مدیر و یا مسئول SEO انجام می‌شود تا سایت به ازای کلمات کلیدی که کاربران، زیاد از آن‌ها در جستجوهایشان استفاده می‌کنند در صفحه اول گوگل حضور پیدا کند.
اگر توجه کرده باشید من سئو را “بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو” معنی کردم ولی حقیقت از موتورهای جستجو فقط در اینجا وب‌سایت گوگل است. گوگل بیش از 80% جستجوهای کاربران را به عنوان موتور جستجوگر شامل می‌شود پس بدیهی است که تمرکز ما نیز برای سئو اختصاصاً گوگل باشد.
البته فراموش نکنید زمانی که وب‌سایت خود را برای گوگل سئو می‌کنید اغلب Search Engine های دیگر نیز نظیر بینگ و یاهو به شما رتبه بهتری خواهند داد چون معیاری بسیار مشابهی نسبت به هم دارند و از آن تبعیت می‌کنند.
تاریخچه زمان پیدایش سئو
سئو در میانه سال ۱۹۹۰ و با به کارگیری وبمستران و تولیدکنندگان محتوا عملاً شروع، و وارد فاز جدی شد. در ابتدا برای سئو کردن سایت فقط نیاز بود که آدرس URL صفحات سایت در تمامی موتورهای جستجو توسط وبمسترها Submit شوند و چیزی در مقیاس و معنی امروز سئو اصلا وجود نداشت.
پروسه عملکرد موتورهای جستجو نیز بسیار ساده بود بدین شکل که صفحات Crawl شده توسط اسپایدرها بر روی همان سرور موتور جستجوگر دانلود و ذخیره می‌شد. دومین برنامه‌ای که توسط Search Engine ها به کار گرفته می‌شد Indexr بود که وظیفه آن طبقه‌بندی اطلاعات و اولویت‌بندی آن‌ها برای عملیات Crawl مجدد بود.
خوب شاید متعجب شده باشید که روند فعالیت موتورهای جستجو در شروع کار چقدر در مقایسه با وضعیت کنونی و پیشرفت هوش مصنوعی گوگل ساده و پیش‌پا افتاده بوده است. دقیقاً به همین دلیل است که یادگیری سئو امروزه یک الزام جدی برای تمامی کسب‌وکارهای اینترنتی محسوب می‌شود.
سئو چیست و چگونه کسب‌وکار شما را متحول می‌کند
سئو یکی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های افزایش فروش و ترافیک وب‌سایت محسوب می‌شود که هیچ رقیبی را برای آن حتی نمی‌توان متصور شد. درآمد و ترافیکی که از SEO برای سایت شما حاصل می‌شود پایدار و کاملاً هدفمند است.
اگر هنوز نمی‌دانید سئو چیست و چه کاربردی دارد دقیقاً جای درستی هستید چون قرار است شما را به طور کامل با آن و تکنیک‌های تأثیرگذارش آشنا کنیم.
سئو فروش شما را دگرگون می‌کند
اگر سایت شما در نتایج صفحه نخست گوگل قرار گیرد شانس دیده شدن محصولات و مطالب شما به شدت بالا خواهد رفت به طوری که اگر شما بین لینک 1 تا 3 گوگل قرار داشته باشید بیش از 50 درصد ترافیک را مال خودتان خواهید کرد و به طبع آن افراد بیشتری ترغیب شده و وارد سایت شما می‌شوند و با محصولات و مطالب شما آشنا می‌شوند و در تعاملات بعدی شما، با همین مخاطبان می‌توانید با بازاریابی‌های دقیق فروش خود را به آن‌ها افزایش دهید.
چندین سالی است که وبمستران متوجه اهمیت سئو و نقش آن در کسب‌وکارهای خود شده‌اند و به همین سبب تعداد زیادی از این مدیران سایت‌ها به دنبال آموزش seo و تکنیک‌های حرفه‌ای سئو هستند و روز به روز برای دانش خود سرمایه‌گذاری می‌کنند.
آماری که شما را شوکه خواهد کرد
- در هر روز ۳٫۵ میلیارد و تقریباً در هر ثانیه حدود ۴۰۰۰۰ جستجو در گوگل انجام می‌شود.
- حدود ۷۰ درصد از کسب‌وکارهای اینترنتی، سئو و بازاریابی محتوا را مهم‌ترین روش بازاریابی می‌دانند.
- در حدود ۵۰ درصد از جستجوها در گوگل به کسب‌وکارهای محلی اختصاص دارند.
- نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری و صرف هزینه برای سئو در مقایسه با تمامی روش‌های دیگر دیجیتال مارکتینگ بسیار پایین و قابل‌توجه‌تر است.
تفاوت سئو و تبلیغات اینترنتی در چیست
بسیاری از افراد که هنوز با مباحث سئو سایت و معنی دقیق سئو آشنا نیستند گمان می‌کنند که seo صرفاً همان تبلیغات اینترنتی و یا گوگل ادوردز است. در پاسخ باید بگوییم این فکر کاملاً اشتباه است.
در تبلیغات اینترنتی شما فقط با صرف هزینه می‌توانید برای کسب‌وکار خود ترافیک کسب کنید و به صورت مصنوعی و موقت خروجی شبیه سئو داشته باشید.
سئو یا تبلیغات، کدام را انتخاب کنم؟
افزایش ترافیک سایت در هر دو حالت هدف نهایی مدیران سایت‌ها می‌باشد. در روش اول فقط با صرف هزینه این عمل ممکن است و بلافاصله بعد از تمام شدن بودجه، سایت شما دیگر در گوگل دیده نمی‌شوید ولی در سئو، سایت شما بدون هیچ هزینه‌ای فقط با صرف زمان بیشتر می‌توانید ترافیک ارزشمندتری را برای سایت خود ایجاد کنید که البته پایدارتر و بسیار قابل‌اعتمادتر است.
سئو را از کجا شروع کنیم؟
مراحل سئو کردن یک وب‌سایت به ۳ دسته کلی تقسیم می‌شود و هر تکنیک و روشی که برای بهینه‌سازی سایت انجام دهید قطعاً در یکی از این سه بخش قرار خواهد گرفت.
مرحله اول تکنیکال سئو است که در این مرحله ما باید تمامی مشکلات فنی و تکنیکی سایت را قبل از شروع مرحله دوم رفع کنیم. به طبع عدم رفع مشکلات تکنیکالی سایت تمام زمان و انرژی شما را در ادامه از بین خواهد برد.
مواردی چون بهبود سرعت سایت، رفع ارورهای رایج همچون Not Found، رفع مشکل Keyword Cannibalization، طراحی جذاب سایت، رفع مشکل پیوندهای یکتای سایت و … در این دسته قرار می‌گیرند.
مرحله دوم، سئو داخلی سایت است. در این بخش ما با استفاده از تکنیک‌های رایج سئو محتوا، سعی میکنیم مطلب خودمان را برای گوگل و مخاطبان سایت تا جای ممکن بهینه‌سازی کنیم.
روش‌هایی چون بهبود تایتل، افزایش نرخ کلیک، زمان ماندگاری در سایت، استفاده از تگ‌های هدینگ، لینک دهی داخلی، به کاربردن کلمه کلیدی در عنوان و آدرس صفحه و همچنین در توضیحات صفحه و … جز موارد سئو داخلی محسوب می‌گردند.
مرحله سوم و نهایی که مهم‌ترین بخش سئو هم محسوب می‌شود Off-Page سئو یا سئو خارجی است. بعد از بهبود مشکلات تکنیکالی و همچنین سئو داخلی و بهینه کردن محتوا حالا نوبت آن است که با ساخت بک لینک، محتوای خود را از نظر اعتبار قوی‌تر کرده تا بتوانیم نسبت به رقبا جایگاه بهتری کسب کنیم.
انواع روش‌های سئو کدم‌اند؟
تمامی تکنیک و روش‌هایی که برای سئو سایت امروزه استفاده می‌شوند چه توسط افراد مبتدی و چه متخصصین سئو در ۳ دسته کلی قرار می‌گیرند که به ترتیب زیر تقسیم‌بندی می‌شوند. هر کدام دارای مزایا و معایبی هستند که قبل از شروع سئو باید از آن‌ها مطلع باشید.
سئو کلاه سفید
سئو کلاه‌سفید اصطلاحاً یعنی استفاده از روش‌های کاملاً قانونی و مورد تائید گوگل، در این حالت از هیچ روش مشکوک و غیرمجاز از نظر گوگل استفاده نشده و صرفاً مطالب منظمی با رعایت اصول سئو در سایت قرار می‌گیرند و عملیات لینک سازی توسط وب سایت‌های دیگر به صورت کاملاً طبیعی انجام می‌شوند. در این روش مدیر سایت هیچ کار مشکوک. خارج از چارچوبی برای سئو انجام نمی‌دهد.
این روش یکی از بهترین راه‌هایی است که هیچ‌گاه با آپدیت‌های جدید گوگل مورد جریمه قرار نگرفته و می‌تواند اصولی‌ترین حالت سئو کردن باشد. فقط ضعف آن در زمان‌بر بودن آن است به طوری که در بحث لینک سازی شاید چندین سال طول بکشد تا سایت شما بتواند تعداد بسیاری کمی لینک جذب کند.
سئو کلاه خاکستری چیست؟
در این روش سئو، علاوه بر استفاده از سئو کلاه‌سفید تا حدودی هم از روش‌های خاص نه تماماً سیاه برای سئو استفاده می‌گردد به‌طور عمده این روش در اکثر سایت‌ها امروزه پرطرفدار بوده و تا حد بسیار قابل قبولی خروجی مورد انتظار را تأمین می‌کند.
مطالب با فرمت‌های مورد تائید گوگل نوشته می‌شوند و در بخش لینک سازی سعی می‌شود به صورت دستی لینک‌هایی نیز برای سایت ساخته شوند ولی از حرکات مشکوکی که باعث شود گوگل سایت ما را زیر ذره‌بین ببرد خودداری می‌شود.
سئو کلاه‌سیاه چیست؟
سئو کلاه‌سیاه که بدترین حالت ممکن در سئو سایت است (البته از نظر گوگل) معمولاً ریسک بالایی در پنالتی شدن سایت توسط گوگل دارد و به همین دلیل توصیه نمی‌کنیم از آن استفاده کنید. البته هستند متخصصانی که از این تکنیک برای سئو کلمات کلیدی سخت استفاده می‌کنند و شاید هم خوب جواب بگیرند و جریمه هم نشوند ولی باید بدانید ریسک این روش بسیار بالاست.
در این روش، مطالب با روش‌های بسیار خطرناکی تولید می‌شوند که در آن‌ها مطالب hidden، لینک‌های iframe مشکوک و ده‌ها مورد دیگر استفاده شده و در پروسه لینک سازی نیز به‌طور گسترده از تمامی وب‌سایت‌های ممکن و حتی بی‌ارتباط با موضوع سایت اصلی لینک سازی می‌گردد.
آیا در فرآیند سئو موفق بوده‌ام؟
یک مرحله بسیار مهم دیگر نیز وجود دارد آن هم برای زمانی است که شما یک کلمه کلیدی را سئو کرده و می‌خواهید میزان اثربخشی استراتژی خود را بدانید.
بر اساس یکسری از معیارهای سنجش عملکرد می‌توانیم متوجه شویم آیا روش‌هایی که برای سئو در پیش گرفتیم درست بوده و یا باید سریعاً دست نگه داریم و مجدد فرآیندها را بررسی کنیم یکی از ساده‌ترین روش‌های تحلیل عملکرد موفقیت بررسی وضعیت سایت بعد از سئو شدن در نمایش نتایج گوگل است. شما باید قبل از شروع کار وضعیت لینک خود را درون گوگل با تاریخ شروع ثبت نمایید و سپس هر ماه یک‌بار نتیجه عملکرد خود را بررسی کنید اگر وضعیت سایت شما درون SERP بهبود پیدا کرده بود یعنی استراتژی شما کاملاً درست بوده و می‌توانید همان راه را ادامه دهید و اگر جایگاه شما افت داشته باشد باید دست نگه دارید و یک بازبینی دقیق‌تری انجام دهید.